欧洲杯假广告“穿帮”第一个顶流出圈了

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　　和几个老朋友约好零点看球，重温当年守着“大电视”唠足球的热血沸腾感，B哥是实打实的球迷，比赛还没开始，三瓶啤酒已经下肚★★★，拉着C总滔滔不绝了起来。

　　正如他在曼联的“师兄★”贝尔巴多夫曾上演的风骚过人，背后广告牌恰好显示了中文★★★“锦湖轮胎”★★★，于是这一动作被命名为“锦湖回旋”。

　　面色些许红润★★★：08年欧洲杯，托雷斯“圣婴降临”生吃德国队，我心中最好的西班牙队★★，当时身边看球的还是大学时的初恋嘿嘿！

　　原因是文案太过霸道，并且它是全球投放，所有观众都会看到，真正意义上把口号响彻世界各地★。

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　　是不是与本次事件恰有异曲同工之妙，所以我说品牌方看似表面破防，背后早都乐开了花！

　　还记得“秽土转生★★★”的国产综艺天花板谭谈交通★，正如节目的翻红来得如此始料未及，贝斯特橱柜同样想不到，多年以后还有这么一场富贵等着自己。

　　如果恰好遇上马奎尔、卢卡库★★、安东尼之类的喜剧人，那真算是捞着了，用不着品牌方动手，鬼畜区自会一遍遍“鞭尸★”★。

　　繁荣尚未来得及扩散，眼尖的球迷发现电视转播镜头中的场边画面有端倪，例如：西班牙大战克罗地亚的比赛★，同一个镜头直播画面中出现的场边广告是蚂蚁财富黑卡★，可回放镜头给出的却是蓝白色的「Alipay+」。

　　之后，在塞尔维亚对战英格兰的比赛中，答案似乎被揭晓了：一个明显的“穿帮”镜头映入眼帘。

　　这也是本次穿帮的直接原因★★，其实这项技术也本次欧洲杯不但应用于中国市场，对于德国美国等转播过程中同样适用★★。

　　站在赛场上，当然要瞄准血脉膨胀的运动员们，跟随着他们制造的经典画面，才能具有穿越多个时间周期的魅力，成为永恒的经典。

　　不过，类似本次遭遇到的“地区专供”质疑，早在上一届欧洲杯就曾真实上演过一次。

　　你想一下，在一群金发碧眼的外国友人面前★，打出★★“中国第一★，世界第二”★★，有木有一种君临天下的逼格。

　　除了这些充满喜剧色彩的瞬间★★★，顶尖球星的关注度可谓更高，例如梅西、C罗等人进球后到场边激情庆祝，这时候恰好配合上广告词的出现★★★，称得上是“世界名画”。

　　他们所看重的正是欧洲杯蕴藏着巨大影响力★★★，毕竟光是话题热度带来的流量就已经回了不少本。

　　事实上★★★，这的却是本届欧洲杯所采用的一项场边虚拟广告技术，不过够不上“穿帮”的指控。

　　有趣的是，质疑声的发酵反倒为各大品牌方带来了热度，做了一波意料之外的营销★，支付宝等品牌纷纷整活，做出硬气辟谣★：

　　还是同样的配方，同样的味道，故事的引爆点是2021年6月15日★★，FT中文网一篇《眼见为虚——从足球赛的场边广告谈起》★★★，文中称中国观众看到的场边广告皆为虚拟，是专为中国市场定制的★。

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　　例如支付宝★★，同一时段下★，面对中国消费者主要展示的品牌是淘宝和阿里国际站，实际展示的则是主要面向海外的AliExpress（速卖通）★★★，大大提高了广告投放效率★，做到了精准投放。

　　不过，正如国产品牌们充满自信渐渐大踏步走出国外，营销层面的问题想必会快马加鞭的跟上步伐★★★，这次的虚拟广告技术就是最好说明。

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　　例如林加德在场上有力使不出，场外却靠着抽象行为成为新一代的流量担当，一次他的一幕艺术性的回旋过人动作被记录下，身后正好是天猫中文广告★★★，于是这一场面迅速爆火★★★，被国内网友称之为★★“天猫回旋★”★★。

　　可千万别小瞧这来之不易的画面，毕竟经典是需要时间来沉淀的，不定何时泼天的富贵的撒在了身上。

　　对于地区专供的质疑同样无从谈起★★，事实上这正是此项技术厉害的一点，它可以根据不同国家市场定制化投放不同的广告宣传材料。

　　这背后折射出的是国产品牌在新时代的新需求★，赞助欧洲杯，瞄准的是海外市场，动机是迫切的出海需求。

　　这是欧足联特意为赞助商提供的服务，由一家来自瑞士的厂商AIM Sport所制作★★，工作原理如同抠图一般，能够把一张图像严丝合缝的覆盖到另一张去，只是受技术所限，目前只能对直播过程中的主机位进行覆盖，其他的辅助机位暂无法同步使用。

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　　粗暴的投放★★★，直给的宣传，往往挑逗不起用户的多巴胺★，因此如何玩出点新东西成了品牌方们共同的期盼。

　　例如海信与欧洲杯渊源已久，自2016年，海信就宣布赞助欧洲杯，追溯到更早之前★★★，海信早已在各项国际赛事中频频露脸。

　　本届欧洲杯热度稍凉★★，球迷们的目光开始被场边的广告牌所吸引★★，看到不少国产品牌赞助商加方块字宣传语，一种足球之外的优越感油然而生。

　　C总有点不耐烦，挣脱开臂膀，扇了扇空气中的酒味说，好久没看球，都不赶这时髦了，如今的球员根本不认识几个。

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　　但归根结底★★，如进球是需要运气成分的，品牌走红也需要天时地利人和，能否沾上光，还有一定的概率问题。

　　打了个响嗝接着说，其次就是2000年欧洲杯，巅峰齐达内夺冠，足够申遗的球技堪称艺术品★，现在的年轻人那看过这个。

　　“占领”欧洲杯★★★，是中国产业崛起的标志，也是中国品牌加速全球化战略的体现，

　　我有些不解的问：那你还愿意熬夜看球，他说：作为一个品牌部经理，我现在更感兴趣的是场边的广告牌。